唯有“爆品” 才能“爆单”
爆品应具备的6大条件
在产品同质化、竞争激烈化、利润减小化的今天，市场从来不缺好产品，缺的是爆品！爆品相较于产品，它更能满足某种明显的需求，更能踩中某个痛点，更能满足一直存在但又缺乏引导和激发的某种爆发性需求，具有对手不具备的区隔力和差异化，同时能够无形塑造一种画面感和使用场景，从而让用户陷入其中、燃情共鸣，并产生收入囊中的欲望。因此，在当下的市场营销环境下，企业主、品牌主、产品主做产品，一定要跳出产品做爆品，有爆点就打爆点，没爆点也要创造爆点，让产品成为爆品。
爆品策划案例
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“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的保健品脑白金，可谓无人不知、无人不晓，之所以成为爆品，就是因为“送礼送健康”的观念正在形成，“收健康礼”也成为长辈收礼的大势所趋，且送健康类产品更能表达对长辈的健康祝福，随着城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上了这个空档，最终成为健康礼品市场的黑马爆品。 |
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在充满“俊男、靓女、英雄、伟人、明星、大场面、大制作”的电影市场，《隐入尘烟》却凭着小制作、平凡人、小人物、苦场面、悲情线，以及平铺直叙的表达，成为2022年度电影市场的一大爆品，用百十来万的小微投入，博得了一个多亿的收入。其较大的成功就在于满足了观影者的需求，反映了普罗大众的真实生活，引起了观影者的强烈共鸣。
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爆品策划服务
² 产品包装设计（外包装、内包装、流通箱、配饰、说明书等包装设计）
² 产品广告视觉设计（功能诉求主视觉、情感诉求主视觉）
² 产品广告宣传品设计
² 产品整合营销方案（市调、产品定位、卖点提炼、功能诉求、核心说服逻辑等）
² 产品线组合及规划（形象产品、走量产品、利润产品）
² 产品传播策略